Ребрендинг и разработка айдентики для BRIS

Клиент: компания «Товесорб».

Цель: перевод продукта из бренда «DR. GREEN» в зарегистрированную торговую марку «BRIS» для выхода в розничные сети и на маркетплейсы.

Задача: разработать логотип и систему фирменных цветов, которые объединяют промышленную экспертизу (фильтрация масла и пива) и розничный продукт (удобрения для растений).

Результат: готовый векторный логотип со знаком ^®, цветовая палитра по стандартам Pantone/RAL и руководство по оформлению упаковки.

Из-за юридических нюансов с регистрацией товарного знака клиенту потребовалось сменить название с «DR. GREEN» на «BRIS». Новое название — производное от слов Bright (Яркость) и Silica (Кремний).

1. Природная палитра: отказ от «холодных» цветов. Только теплые, естественные оттенки.
2. Ассоциации: желтый должен напоминать цвет масла или светлого пива, коричневый — плодородную почву, а зеленый — «глубину капустного листа».
3. Читаемость: знак будет использоваться на очень разных форматах — от мелких саше и ручек до больших пакетов с грунтом.

Мы провели серию совместных сессий, где в реальном времени редактировали оттенки по запросу клиента. Это позволило быстро пройти путь от «просто цветов» к «цветам-ассоциациям»:

• Желтая группа: мы ушли от «лимонных» и «яичных» оттенков к чистому «масляному» цвету. Чтобы капля выглядела объемной, использовали два тона: глубокий теплый и светлый, напоминающий блик на фильтрованном пиве.
• Зеленая группа: реализовали запрос на «цвет листа в глубине кочана капусты». Мы подобрали плотный темный оттенок, который выглядит натурально и контрастно на белом фоне упаковки.
• Коричневая группа: добились цвета почвы (чернозема), приглушив яркость коричневого серым подтоном, но при этом сохранив теплоту оттенка.

В процессе работы мы выявили технический риск: слишком светлый желтый цвет мог «пропадать» при печати в маленьком размере (например, на ручках или мелкой маркировке).

Решение: мы подготовили два варианта логотипа. Один — основной для крупной упаковки, второй — с усиленным контрастом (затемненный желтый), чтобы знак оставался читаемым даже при уменьшении.

Мы отказались от использования стандартных шрифтов в пользу уникального начертания. Надпись BRIS была отрисована вручную (леттеринг) специально для этого проекта. Это гарантирует стопроцентную уникальность товарного знака и защищает бренд от визуальных совпадений с конкурентами.

Фирменный шрифт (для макетов):
 в качестве дополнительного (корпоративного) шрифта для оформления упаковки и маркетинговых материалов мы рекомендовали Montserrat.

1. Создан уникальный актив компании: разработан графический знак и леттеринг, которые являются интеллектуальной собственностью клиента и готовы к защите авторским правом.
2. Визуальное единство холдинга: новая айдентика BRIS интегрирована в цветовую систему материнской компании («Товесорб»), создавая преемственность между промышленным и розничным секторами.
3. Адаптация под розничную линейку: система протестирована на трех типах упаковки (саше, банки, пакеты). Мы убедились, что кастомный логотип и рекомендованный для верстки шрифт сохраняют читаемость на любых материалах — от матового пластика до глянцевой фольги.