Разработка айдентики

Бизнес открывает вторую точку — и выясняется, что исходников логотипа ни у кого нет, цвет на вывеске отличается от сайта, а в соцсетях висит версия, которой больше нигде нет. По отдельности это мелочи, но вместе они читаются как ненадежный образ — именно тогда, когда бизнесу особенно нужно доверие клиентов.

Айдентика — система, которая не допускает такого разнобоя: логотип, палитра, шрифты и понятные правила их применения на любом носителе. Студия «Арбуз» разрабатывает айдентику для бизнеса разного масштаба — от локальных сервисов до федеральных сетей.

Часто эти понятия используют как синонимы, но айдентика — понятие шире. Фирменный стиль обычно ограничивается статичным набором: логотип, цвета, шрифты. Айдентика включает и то, как бренд ведет себя в динамике — в интерфейсах, приложениях, видео и соцсетях, то есть именно там, где чаще всего и возникает разнобой из истории выше.

Ситуация из начала текста типична для растущего бизнеса: единый визуальный язык напрямую влияет на то, как быстро клиент решает довериться бизнесу. Когда упаковка, сайт и реклама выглядят разрозненно, аудитория тратит время на то, чтобы узнать бренд заново в каждой точке контакта. Последовательная айдентика снимает этот барьер: клиент видит знакомые элементы и переносит доверие с одного продукта на все остальные. Это особенно важно для бизнеса, который планирует расти — открывать новые точки или запускать линейку продуктов под общим именем.

Прежде чем передать проект в работу, дизайнеры формируют полный набор элементов, которые будут использоваться на всех носителях:

• логотип и его адаптации для разных форматов;
• цветовая палитра — основная и дополнительная;
• шрифтовая система для заголовков и текста;
• графические элементы и визуальные паттерны;
• правила размещения на упаковке, сайте и полиграфии.

Такой набор — не формальность. Он позволяет любому подрядчику, от типографии до разработчика сайта, использовать материалы бренда без консультаций с дизайн-студией на каждом шаге.

Такая система нужна не только новым компаниям. Стартапу айдентику обычно создают в начале пути, до появления готовых материалов, поэтому важно закладывать гибкость сразу. Уже работающий бизнес чаще приходит с задачей обновления: старый образ перестал отражать масштаб или выглядит устаревшим на фоне рынка. И при запуске с нуля, и при обновлении результат должен оставаться узнаваемым для аудитории на годы вперед.

Работа строится последовательно, и пропуск любого из этапов обычно сказывается на качестве финального результата:

1. Брифинг и анализ рынка — определяем аудиторию, конкурентов и задачи бренда.
2. Концепция — предлагаем 2–3 направления с обоснованием идеи.
3. Проработка системы — логотип, палитра, шрифты и графика.
4. Тестирование на носителях — проверяем, как элементы выглядят на реальных макетах.
5. Передача файлов — собираем брендбук и исходники для дальнейшей работы.

Каждый этап согласуется с заказчиком отдельно, поэтому неожиданностей на финальном этапе не бывает.

Не любой набор файлов с логотипом можно назвать айдентикой. На практике разница видна по нескольким признакам:

• все элементы передаются с исходниками и инструкцией по применению, а не только готовыми картинками для соцсетей;
• логотип и палитра проверены на разных носителях — экран, печать, темный и светлый фон, а не только слайд презентации;
• есть брендбук, который объясняет логику решений, а не просто перечисляет цвета и шрифты;
• систему можно передать любому новому подрядчику — типографии, разработчику сайта — без дополнительных созвонов с дизайнером.

Если хотя бы двух пунктов из списка нет, это, скорее всего, разовый лого-дизайн, а не рабочая айдентика — и через полгода-год он снова потребует доработки.

Стоимость разработки айдентики зависит от объема задач: количества носителей, глубины проработки цветовой и шрифтовой системы, того, создается ли айдентика впервые или речь об обновлении. Минимальный пакет — логотип с базовой палитрой, подойдет стартапу или небольшому проекту. Расширенный — полная система с брендбуком и адаптацией под все носители: дороже, но закрывает потребности бизнеса на годы вперед.

Мы фиксируем цену в договоре до начала работы, поэтому она не меняется по ходу проекта. Разброс цен на рынке большой — студии по-разному понимают, что входит в айдентику, — поэтому сравнивать предложения напрямую сложно без брифа. Точный прайс можно запросить у менеджера.

Чтобы заказать айдентику, оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону — команда студии «Арбуз» уточнит задачи бизнеса и предложит подходящий формат работы. Мы работаем под ключ: от брифинга до передачи готовых файлов, поэтому заказчику не нужно привлекать дополнительных подрядчиков. Студия «Арбуз» уже реализовала десятки таких проектов и фиксирует стоимость с самого первого созвона — под ключ можно заказать как систему с нуля, так и обновление существующего бренда.