New Form: редизайн сайта для производственно-инжиниринговой компании

Клиент: New Form — крупная российско-китайская производственно-инжиниринговая компания. Занимается полным циклом: от проектирования пресс-форм до запуска серийных производств и автоматизации заводов.

Цель: создать современный цифровой образ бренда, который подчеркнёт федеральный масштаб компании и избавит от имиджа «мастерской с одним принтером».

Задача: разработать архитектуру и дизайн корпоративного сайта, который станет фундаментом экосистемы (включая будущий личный кабинет клиента и маркетплейс комплектующих).

New Form — это 60 000 м² производственных площадей, российская инженерная школа и мощности китайских заводов. Однако их старый сайт на Bitrix не транслировал этот масштаб.

Основные боли клиента:

1. Отсутствие структуры: сложные услуги (литьё под давлением, изготовление оснастки) были свалены в кучу.
2. Невидимость в поиске: сайт не приносил органический трафик.
3. Имиджевый разрыв: компания закрывает задачи Газпрома, но сайт выглядел как студенческий проект.

Вызов: спроектировать продукт, который будет понятен и «завхозу» завода, и техническому директору федеральной корпорации.

Мы начали с анализа пути клиента. В этой нише работают три канала: выставки, «сарафанное радио» и поиск оборудования. Мы выявили, что клиенты часто ищут оборудование (ТПА), не понимая, что сначала им нужна пресс-форма.

Наш инсайт: сайт должен не просто продавать «железо», а обучать. Мы заложили структуру, которая ведёт пользователя от идеи до серийного выпуска.

Прототипирование: мы создали «чёрно-белый» скелет сайта (UX-прототип), чтобы согласовать логику переходов до начала работы над дизайном. Это сэкономило 30% бюджета на правках.

Визуальный код: в основу легли сложные шейпы. Это метафора деятельности компании: New Form заливает смыслы и идеи в идеальные физические формы.

Айдентика: мы интегрировали логотип клиента (матрёшку) как декоративный элемент и символ российско-китайского союза.

Цветовая драма: яркий розовый и глубокий фиолетовый — смелый выбор для промышленности, который мгновенно выделяет New Form среди конкурентов.

3D-символизм: использование головы Эйнштейна стало ключевым визуальным сторителлингом. Это символ того, что за каждой формой стоит интеллект и сложный расчёт.

«Мы выстроили прямую связь между формой изделий компании и визуальным языком сайта. Типографика должна была передать серьёзность бренда и его динамику одновременно», — Илья Мельник, дизайнер студии «Арбуз».

Одной из уникальных черт New Form является большое количество женщин-инженеров в команде. Мы решили сделать это частью бренда, отойдя от стереотипных «мужчин в касках». Это добавило компании человечности и открытости, что критически важно для формирования доверия в B2B.

1. Проектирование четырёх ключевых направлений: пресс-формы, автоматизация, прототипирование, изготовление изделий. Каждое направление получило глубокую проработку и уникальный визуальный ряд.
2. SEO-архитектура: семантическое ядро было собрано ещё на этапе прототипа. Сайт готов к борьбе за топ Яндекса и Google по высокочастотным запросам индустрии.
3. Визуальный манифест: New Form получил инструмент, который не стыдно презентовать на международных выставках.

Главный итог: мы превратили «сайт-визитку» в полноценный маркетинговый экзоскелет для отдела продаж. Теперь New Form выглядит так же масштабно, как и их производство.